科技新闻撒币100多亿,互联网上演春节流量争夺赛

科技新闻 2020-03-26127未知admin

  原标题:撒币100多亿,互联网上演春节流量争夺赛

  天下网商记者 王诗琪

  1月24日大年三十的晚上,听到春晚主持人开始口播:上快手、领红包,坐在电视机旁的糖糖赶紧拿出手机,下载了一个快手APP。两轮红包互动过后,她抢到了2.45元。

  糖糖以前只用抖音,现在,她成了快手的新用户。

  来自快手的数据显示,除夕当晚,快手春晚直播间累计观看人数7.8亿次,最高同时在线万。借着红包造势,快手在苹果、华为等手机应用商店中的排名迅速上窜到前两位。

  1月25日凌晨,快手宣布,央视春晚五轮红包互动,发出10亿元现金红包,累计互动次数639亿次,远超去年百度红包的208亿次。

  春节,成了互联网兵家必争之地。据不完全统计,春节期间,快手、聚划算、支付宝、微视等提供的红包、补贴超过100亿。

  记者根据公开资料整理

  其中,春晚凭借着超高的收视率、覆盖面,成为超级流量池。甚至有网友笑言,一年一度的春晚,已经变成互联网的“年度拉新大会”。

  在快手之后,下一个是谁?

  快手的春晚互动十分巧妙,一是延续了用户在直播间互动的优势,刷礼物、刷祝福语;二十五轮红包定时发射,在长达4个多小时的晚会里持续保持热度;三是鼓励分享给好友以赢取更多红包,这是靠社交裂变实现拉新的典型手段。

  快手春晚直播间

  2019年的春晚收视率为30.07%,数据称,2020鼠年春晚收视率较往年大幅增长。另据不完全统计,截至24日24时,春晚新平台直播累计到达人次为11.16亿,电视端直播为5.89亿人。

  从目前公布的数据看,快手撒10亿红包,在数亿人面前强力,这一波春节红包营销,很值。

  不过,快手这边春风得意,抖音那边也没落下风。

  1月25日,电影《囧妈》在抖音、西瓜视频、科技新闻今日头条等字节跳动旗下网络平台免费上线。由于新型,原春节档7部电影集体撤档,而字节跳动此举,恰好为宅在家中的人们“解渴”。科技新闻

  受此消息影响,1月24日,《囧妈》背后出品方欢喜传媒股价一日飙升43.07%。

  抖音也从中获益不少,“抖音请全国免费看囧妈”登上抖音热点Top6,超过4000万人在看。而快手春晚直播最高在线多万,抖音这一波神操作,在春节档的流量竞赛中扳回一局。

  截至2019年6月,快手月活用户突破4亿,日活用户突破2亿。在获得《囧妈》独播权前,抖音的最新日活用户已超过4亿。

  看来,短视频双雄还有得一拼。

  除了传统的支付宝集五福活动外,2020年春节,聚划算作为独家电商合作伙伴,站上了春晚的舞台。

  除夕夜,聚划算带来了10亿补贴,整个春节期间的补贴总额达20亿,同时,为5万名消费者清空了购物车。

  记者发现,在春晚聚划算百亿补贴页面,主打iPhone、金条、戴森、SKII、任天堂等高价爆品。此外,聚划算百亿补贴还专门开辟抗病毒物资专区,为口罩、护目镜、消毒液等进行补贴。

  24日除夕夜,清空淘宝购物车的活动互动次数超过660亿次,超过1亿人参加了聚划算春晚百亿补贴活动。

  2019年3月,阿里巴巴重启聚划算,剑指下沉市场。去年双12,聚划算百亿补贴上线亿人次,其中成交新客比例占到。

  淘宝正投入大量资源扶持聚划算。在春晚之前,聚划算已赞助江苏卫视、卫视的跨年晚会,还是B站2020跨年晚会的独家冠名商。

  春晚需要BAT,BAT也需要春晚。

  自1983年至今,已是第37届,无论节目编排、播放渠道、互动方式,都必须往年轻化的方向走。春晚的赞助商,也从原来的白酒、电器等传统企业,变成快手、淘宝这样的互联网企业。

  过去10年,春晚的收视率基本稳定在30%上下。尽管网友们关于春晚褒贬不一,但不可否认的是,4个多小时春晚的收视率、关注度是任何一档节目都无可比拟的,它是一个超级流量池。并且,这个平台老少皆宜,覆盖面广。

  2010-2019年春晚收视率(2018年未披露)

  今年的除夕夜,微博热搜榜Top20中基本只有两类话题,一个是新型,另一个就是春晚。截至目前,微博上关于春晚有近800亿次阅读、1.6亿次讨论。

  除夕夜的微博热搜榜

  2014年春节至今,科技新闻腾讯、支付宝、淘宝、百度、快手相继成为春晚的独家互动合作伙伴。这个超级流量池成为互联网们在竞争中胜出的的助推器。

  比如,微信支付靠着2014-2015年春晚的红包互动,奠定了自己的市场地位;而支付宝2016年春晚的“集五福”活动则显著提高了50后-70后用户以及下沉市场用户的占比。

  与春晚的合作花费不菲,近年来更是水涨船高。

  2015年春节期间,微信送了5亿现金红包,到2020年,快手的红包门槛就变成了10亿元,翻了一倍。而红包补贴还只是整体投入的一部分。尽管如此,互联网大厂们仍趋之若鹜。

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